Serverseitiges Tracking – Funktion, Anwendung und Vorteile
Daten sammeln trotz Datenschutz
Wer eine Seite oder einen Shop hat, will wissen, was Seitenbesucher*innen tun, um zu verstehen, was gut funktioniert und zur Conversion (also zum Verkauf) führt. Dazu werden User getracked, also ihre Bewegungen und Aktionen beim Seitenbesuch dokumentiert. Wenn man die getrackten Daten nun aber sammeln und weiterverarbeiten will, spielt Datenschutz natürlich eine große Rolle.
Europäische Datenschutzrichtlinien, Cookie-Banner und Adblocker – sie alle schränken die Datenerhebung, also das Tracking, erheblich ein. Darunter leidet die Steuerung und Optimierung. Durch den Einsatz von Serverseitiges Tracking sammelt und anonymisiert ihr die Daten, bevor sie an Google und Co. gehen und könnt somit DSGVO konform alle User tracken.
Was ist Serverseitiges Tracking überhaupt?
Beim regulären Tracking, dem sogenannten Client-Side Tracking, sammelt der Browser des Users die Daten und schickt sie direkt an Tracking-Dienste wie Google Analytics. Das passiert durch JavaScript-Codes, die auf der Website eingebaut sind. Diese Methode ist schnell einzurichten, aber sie kann durch Adblocker oder strikte Browser-Datenschutzeinstellungen gestört werden.
Beim Serverseitigen Tracking wiederum werden die gesammelten Informationen über Aktivitäten (wie Seitenaufrufe, Klicks) zuerst an deinen eigenen Server gesendet. Dein Server verarbeitet die Daten und schickt sie dann erst weiter an Tracking-Dienste. Das heißt, du hast mehr Kontrolle darüber, welche Daten erfasst werden und wie sie weitergegeben werden.
Wie Server-Side Tracking funktioniert:
1.
User besuchen eine Website oder einen Shop und interagieren damit.
2.
Der Browser schickt die Tracking-Daten (wie Cookies) direkt an den Seiten- bzw. Shop-Server und nicht an externe Dienste.
3.
Der Server sammelt diese Daten, bereitet sie auf und leitet sie dann sicher an die Tracking-Dienste (wie Google, Facebook) weiter.
Mit Serverseitigem Tracking werden die Skripte also von der besuchten Domain (also deiner Website oder deinem Webshop) geladen und an den eigenen Server gesendet. Das heißt, die Entscheidung, welche Daten weitergeleitet werden und an wen, liegt beim Server, nicht beim User und dessen Einstellungen. So können die Daten von Adblockern oder Browsereinstellungen nicht mehr blockiert werden.
Was sind die Vorteile von Serverseitiges Tracking?
Maximale Kontrolle
Du kontrollierst, welche Daten gesammelt und weitergegeben werden.
Bessere Daten
Tracking-Daten werden nicht von Adblockern oder Browser-Einstellungen blockiert. Datenverluste durch Browser-Probleme werden reduziert.
Mehr Conversions
Serverseitiges Tracking führt im Durchschnitt zu 10-30 % mehr erfassten Daten und Conversions. Neben der Erfassung zusätzlicher Conversions schafft Serverseitiges Tracking häufig auch neue Conversion-Möglichkeiten.
Retargeting länger möglich
Retargeting Daten werden nicht nach kurzer Zeit gelöscht, sondern bleiben zur Nutzung ehalten.
DSGVO-konform
Wer das Serverseitige Tracking auf deutschen Servern einrichtet, bleibt rechtskonform.
Verbessertes SEO
Beim Client Side Tracking werden die Daten direkt im Browser geladen, was Ladezeiten erhöht und dadurch die Performance und somit auch das SEO schädigt. Beim Serverseitiges Tracking entfällt diese Hürde.
Wie wir bei Knorke Serverseitiges Tracking nutzen
Durch Serverseitiges Tracking hast du die volle Kontrolle und Sicherheit über deine Daten. Mithilfe von Supermetrics* führen wir all diese Datenströme – egal ob von Google, Shopify oder TikTok – in einem Looker Studio Dashboard zusammen. So hast du alles auf einen Klick. Das Dashboard ist die Grundlage für smarte Entscheidungen im Marketing und bildet einen Single Point of Truth. Wir können aus den Daten beliebige Ansichten bauen und damit bessere Berichte erstellen, als du sie von Google, Meta und Co. bekommst.
Wir haben Serverseitiges Tracking inzwischen schon bei mehreren unserer Kunden erfolgreich verbaut und staunen immer wieder über die mega Ergebnisse. Wenn auch du Serverseitiges Tracking nutzen willst für dein Unternehmen, dann sprich uns einfach an. Dank unserer optimierten Abläufe, ist eine Einrichtung schnell erledigt und du profitierst direkt von den Benefits dieser neuen Technologie.
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